Isabel Marant, histoire d’une mode bohème

Passionnée à l’allure faussement désinvolte, la créatrice française se rebelle depuis toujours contre le conformisme vestimentaire. Elevée par plusieurs femmes toutes passionnées de mode, elle a gardé de son enfance un sens du style inné.

Les collections d’Isabel Marant incarnent un style bobo-chic facile à porter, façoneffortless. Son crédo :less is more(moins, c’est plus), elles sont parfaitement adaptées aux femmes parisiennes, adaptes de la marche à pieds et des scooters.

L’enfance de la mode

Dès son enfance, l’esthétique tient une place importante au sein de son foyer bourgeois de Neuilly-sur-Seine. Sa mère, d’origine allemande est une ancienne mannequin. Elle prendra les rênes de l’agence Elite. Son père, français, tombe amoureux d’une femme antillaise qui devient sa belle-mère. Elle est fascinée par la mode et Marant souligne d’ailleurs que « cette femme magnifique aurait très bien pu faire office d’égérie Yves Saint Laurent, » marque qu’elle porte d’ailleurs de la tête aux pieds. Adolescente rebelle, sa relation avec son frère est compliquée. Se sentant « éclipsée » par un frère très convoité, elle va se démarquer par un style bien à elle, très rock et androgyne en contraste à son entourage et aux conformités. Dès 15 ans, elle aime s’isoler dans sa chambre et se voue à la couture. Le baccalauréat en poche, elle s’oriente directement vers la mode et intègre le Studio Berçot. Juste après sa formation, elle entre au sein des maisons Chloé et Calvin Klein.

Des débuts prometteurs

À 22 ans, elle lance avec sa mère la ligne Twen, qui, rapidement, rencontrera un grand succès. Six ans plus tard, en 1994, elle décide de fonder sa propre maison de mode. Dans un squat, elle fait défiler ses amies pour exposer ses créations. Son projet : rendre possible aux femmes de porter ce dont elles ont envie grâce à des tenues originales, au style bohème, décontracté.

L’inauguration de sa première boutique se fait en 1998 dans un ancien atelier d’artiste, rue de Charonne. L’ouverture des suivantes s’enchaîne à Saint-Germain-des-Prés (1999), dans le Marais (2007) et dans le 16e arrondissement (2012). Elle compte aujourd’hui environ 35 boutiques à travers le monde

Dès ses débuts, les demandes de collaborations ne se font pas attendre avec les enseignes  La Redoute, Monoprix, puis, plus tard, H&M, qui contribue définitivement à démocratiser ses créations auprès d’un plus large public.

En 2017, elle collabore avec Barnabé Hardy , le directeur artistique de la marque Carven. Ensemble, ils lancent une collection pour homme au style effortless et élégant qui lui est propre. En 2011, Marant affirmait sa volonté de mettre fin à sa carrière à l’âge de 50 ans, toutefois à 52 ans, elle vit toujours de sa passion aujourd’hui. En 2014 , elle a d’ailleurs été sacrée meilleure créatrice de mode par les Globes de Cristal.

Un style très personnel

L’ascension de la marque Isabel Marant s’est fait de manière fulgurante. La créatrice a su se démarquer dans son milieu en y apportant sa propre empreinte. Isabel Marant aime juxtaposer le sportwear et les tenues de soirées. Ses collections sont innovantes, audacieuses et mélangent un style nonchalant (effortless) et souvent androgyne. La créatrice privilégie les rendus naturels avec pour cible les femmes actives et élégantes. C’est à elle que l’on doit les baskets compensées devenues cultes. Elle puise son inspiration au cours des nombreux voyages qu’elle effectue. 

Elle s’inspire également de ses icônes de toujours, tel Serge Gainsbourg. Lors d’une interview avec Madame Figaro, elle explique : « tout m’inspire chez lui, sa musique, les femmes de sa vie. Il avait une vraie allure, à la fois bohème et élégante. J’aime les gens contrastés. J’admire aussi beaucoup, outre leurs créations, les parcours d’Azzedine Alaïa et de Martin Margiela. Ils ont toujours vécu comme ils l’entendaient, sans s’afficher, sans compromis. Bref, ce sont deux figures libres de la mode doublées d’un immense talent. » Isabel Marant assure porter toutes ses créations avant de les rendre publiques :« si je les aime, les autres filles les aimeront sans doute, c’est sentimental »

Sur petit écran

Cette femme décrite comme réservée, refuse les intrusions dans sa vie privée. Cependant, convaincue par son amie Dominique Miceli, réalisatrice, elle accepte pour le 25ème anniversaire de la marque d’ouvrir les portes de son atelier et de se faire suivre plusieurs mois. Le documentaire « Isabel Marant, naissance d’une collection », a fait l’objet d’une première projection au Royal Monceau Raffles Paris, le lundi 25 novembre avant d’être diffusé sur Paris Première.  Quelques années auparavant, Le jour d’avant de Loïc Prigent,  journaliste et documentariste, intime de la femme, avait réalisé un reportage. Il s’est plongé 72 heures dans les coulisses de la mode lors de la fashion week de New York.

https://www.youtube.com/watch?v=zsXNLzvcJvo

Dans la foulée, elle proposa au mannequin Kate Moss d’être l’égérie de sa campagne automne-hiver 2010-2011